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小程序不断推动营销变化,营销或不再独立存在

逸店电商
2019-10-18

小程序如今的覆盖范围不断扩大,其影响力是不容置疑的。除了行业以外,营销方式也在小程序的推动下不断发展变化,未来营销或不再独立存在。

 

据营销业界专业人士分享,最早的营销是单向沟通(也被称为1.0),企业发布广告,用户接收信息。此后之种种进步,都是由双方不断产生更强的连接和互动来推进,只是这个过程还不连贯,还存在很大的割裂(营销2.0)。到了当下的环境,沟通和服务交付将变得十分密切,不分彼此,这是当下讨论到营销3.0时代的基础所在。变化会体现在不同层面:

 

对用户来说,带来的是更强的即时满足。就像整个互联网成了一个闭环,用户不再需要从某个网站跳转到另一个网站,从一个APP唤起另一个APP,而是直接在他看到的信息里获得自己想要的服务。


营销.jpg 


对营销来说,则会带来更多变化。变化之一就是场景。更多不同设备和服务背后,都是一个个不同的场景,不仅仅是我们所运用到的微信、支付宝等超级APP,还包括手机、PC、智能音箱、电动汽车、iPad等等不同设备,以及浏览器、搜索等产品,都在和用户发生互动,这些都应该构成全场景的一环。当然也就意味着,企业和用户发生互动的策略和方式要跟着调整。

 

第二个大变化是数据的变化和策略的变化。可直接感知的数据是转化率的提升,和资金损耗的减少。“广告费用损耗的一种是跳转失败、无法长期管理用户。就像大家讨论到的私域流量,只有能够不断和用户发生接触、管理和运营,才能拥有私域流量的能力。”

 

所谓私域,更多指企业与用户缔结形成了很强、很亲密的关系。因此在分享、转化、复购、转介绍等关键数据上,都产生了非常好的效果。而这正是企业在不断追求的方向。小程序正是私域流量玩法中一个非常重要的基础。

 

“几乎所有超级头部APP、设备,都在发布小程序平台,甚至连一些电动汽车都可以跑小程序了。” 今天,小程序数量已超过App数量。当新浪潮到来时,嗅觉敏锐的前行者都提前进入并占位。

 

为什么是小程序?因为小程序更容易在不同场景中切换,不同平台之间的小程序技术架构上没有太大区别,加上天然拥有连接交付、智慧伴随等能量,轻量级、强交互、即点即用、全场景、云同步等特点,小程序本质就是云+场景赋能。而这意味着创业者和商家,可以利用小程序打通不同场景、不同平台。

 

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作者:逸店电商 来源:逸店电商
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