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又是一年毕业季,借势营销就该这么玩!

逸店电商
2019-06-10

又到了一年一度的毕业季,品牌应该如何借助毕业季这种大氛围更好地进行营销?毕业季注定是一个多愁善感的季节,企业品牌想要借势营销那么就要选择某一个主题进行着手。


毕业季反复出现的话题元素无非就是两大类型:一类是感性的,例如离别、回忆/怀念、感恩、各自奋斗等等;另一类是理性的,例如毕业的意义、工作、专业、未来等等。


毕业季.jpg

 

感性范畴的元素一般来说是以营销成品触动目标读者的情感为主,比较适合做情感传递类;理性范畴的元素则更多以客观的角度描述毕业生当下的问题,实际上也是挑动了他们的神经。总的来说,毕业季的氛围是情感传递而诞生的,建议还是以情感传递为主。

 

以“离别”这个毕业季主题为例,分享一下企业品牌借势营销该如何操作。

 

分析:离别这个主题元素对应的目标群众是正在毕业的毕业生,目的是刺激情感传递。与离别之情相关的人物有宿友、师生、恋人、自己的青春。表达离别之情的方式有很多,有表白/感恩类,道歉类,吐槽类,各类别主要是文案话术上风格不一样,表白类直白易懂,道歉类带有歉意,吐槽类略显搞笑。

 

操作方式:可以结合产品的特性,做成系列海报,每一张海报都是向一个对象表达离别的不舍。结合产品特性的方式可以用谐音、化用,或者简单加一个logo都是可以的。

 

示范:

 

品牌-小米

卖点:不用驾照的平衡车、音效超好的蓝牙耳机、随时充电的小米快充、留住美好时刻的米家小相机

 

文案:

对不起老师,上课总晚来几分钟,如果有车就快多了

 

对不起兄弟,蓝牙耳机隔音效果差,开黑吵着你睡觉了

 

对不起亲爱的,没带快充,手机没电不能及时回你信息

 

对不起我的青春,匆匆而过,没有留下你的痕迹

 

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作者:逸店电商 来源:逸店电商
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