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竞品分析|APP运营推广如何做好竞品分析?

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原作者:逸店电商 2019-06-14

APP运营竞品分析

2019-06-14

做APP运营推广相信大家都不会对竞品分析这个词感到陌生,很多APP运营者刚入门就是做竞品分析,正所谓知己知彼百战不殆。今天跟大家详细聊聊竞品分析那点事儿~


竞品分析,就是对竞争对手的产品进行分析,取长补短,更好地对自己的产品做好优化,提升用户体验。那么竞品分析该如何做?


竞品分析.jpg


竞品分析第一步:选择竞品,做好定位


一般来说,竞品分析选择两个产品最好,最多三个,那么我们该如何获取竞品呢?

A、百度搜索类似产品关键词,假设你的产品是一款三国主题的卡牌游戏,你可以输入主要关键词“三国 ”,一般排在自然排名前面,百度竞价推广前面的产品都是竞品。

B、各大移动应用市场上用关键词查找,如应用市场,应用宝,豌豆荚等。

C、行业网站上查找最新信息。

D、咨询类网站如艾瑞、DCCI、Alexa等是相对靠谱渠道。

 

竞品分析第二步:竞品分析,得出结论


选择恰当的分析方法来分析,根据分析得出结论,一般来说,比较全面的竞品分析要从用户,市场趋势,功能设计,运营推广策略等方面来展开,这里把它细化成以下几个维度:

(1)、市场趋势、业界现状。

(2)、竞争对手的企业愿景、产品定位及发展策略。

(3)、目标用户。

(4)、市场数据。

(5)、核心功能。

(6)、交互设计。

(7)、产品优缺点。

(8)、运营及推广策略。

(9)、总结&行动点。

 

拿一款移动旅游APP来说,运营数据可从下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析。运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析,如应用市场投放,移动论坛,市场活动,软文投放,社交化媒体表现等。

 

竞品分析第三步:根据结论,得出建议


通过对上述竞品分析,可以大致得出一个比较有市场商业价值的结论,然后跟结论制定一个合理的APP运营推广方案。


作者:逸店电商 来源:逸店电商
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