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用户裂变时代:推荐式裂变玩法拆解

逸店电商

原作者:逸店电商 2019-05-18

推荐式裂变用户裂变裂变玩法

2019-05-18

用户裂变如今已然成为了大大小小的企业运营最关注的问题,毕竟裂变获取用户是最快速有效的方式。今天跟大家谈谈何为推荐式裂变,以及推荐式裂变玩法拆解。

 

推荐式裂变是什么?

推荐式裂变,即通过推荐分享的方式进行裂变营销。推荐式裂变玩法主要有两种:强制转发和主动传播。


推荐式裂变玩法拆解.jpeg

 

推荐式裂变玩法:强制转发

强制转发类的裂变玩法,其基本套路是以需求或福利作为诱饵,迫使用户被动分享,分享成功后就可以获取,较为成熟的具体玩法有社群裂变、打卡分享、单享裂变和复活闯关。

 

社群裂变:用户进群后被强制分享,并且要截图发群审核,典型案例是凭此玩法获取千万用户的有书共读。

 

打卡分享:每天强制分享朋友圈才算打卡,坚持到一定天数返还学费或给予奖励,比如各类xx阅读、xx单词,现已被微信整改。

 

单享裂变:某一具体产品或一部分,分享后即可免费获取,比如微信读书的「分享免费听书」。

 

复活闯关:常见于闯关类的游戏小程序,比如弹珠王者,只要分享小程序到微信群就可以获得复活机会,继续游戏。

 

推荐式裂变玩法:主动传播

主动传播是接触用户情绪驱动的裂变玩法,是常说的社交裂变,比如用户通过分享某一个H5测试结果,就能获得满足炫耀心理等精神奖励。

 

主动传播常见的玩法,主要分以下五类:

 

挑战类:用户需要完成某一具体挑战,比如画一幅画,完成的越多,排名越高,虚拟奖励越多,并且生成展示成绩的海报供其转发,属于荣誉驱动,典型案例是猜画小歌;

 

测试类:和挑战类很像,但只需要做一些难度不大的题目,结果呈现的往往是对用户的行为、性格等的解读,利用的是心理暗示,属于标榜自我,是目前H5应用比较多的玩法;

 

公益类:利用人们的爱心、同情心等作为驱动传播的玩法,典型案例是曾经刷屏的「保护中华田园犬」小程序;

 

个性类:用户可以自己调整如个人肖像、着装、睡姿等行为的裂变玩法,满足的是自我实现的需求,比如网易出品的「睡姿大比拼」H5就是个性类;

 

盘点类:利用用户在某一产品的行为大数据生成的总结性产品玩法,也属于荣誉驱动,比如支付宝的「年度账单」。

 

以上就是推荐式裂变的主要玩法拆解,大家可以借鉴学习一下。


作者:逸店电商 来源:逸店电商
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