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碎片化时代,如何打造新爆品?

逸店电商
2019-09-25

相信大家都感受到,如今用户需求剧烈变化、信息扩散粉尘化,在如此一个碎片化时代,如何才能打造新爆品?爆品领域虽不一样,但打造爆品最后的逻辑都一样,比如“超预期”。

 

爆品《长安十二时辰》的出品人林宁给出的答案是“我们做的这件事其实是和增长反着来的”,小米有品CEO高自光说“我们不追求快,但我们相信自己会是时间的朋友”,前华为花粉俱乐部创始人冯立说“爆品的那个“品”,其实不是单款的产品,而是品牌”。


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《长安十二时辰》是今年公认的爆品,小米有品有很多爆品,华为手机当之无愧也是爆品,这些爆品各涉及影视内容、生活电商、电子产品。爆品领域虽不一样,但打造爆品最后的逻辑都一样,比如“超预期”。

 

《长安十二时辰》的投入超过了同期产品的2倍,用这么多投入打造一部作品,首先在投入上就“超预期”;小米有品用制作电子产品的精密度来制作一个生活用品,将科技与用户痛点结合,超出了用户对产品的预期;即便像手机这样打造爆款周期和成本非常高的产品,华为也关注到人的层面,给用户贴了一个粉丝标签,让用户拥有更多仪式感。

 

打造爆品的底层逻辑都一样,只是不同领域又结合了各自的特点来使其更爆。如内容产业在打造IP时,要考虑“扩圈”;小米有品的爆品逻辑是“造、投、选”;而依靠粉丝制造的爆品则需要突破微小价值的衡量。

 

由此可见,碎片化时代想要打造爆品,那么就是要努力做到极致,让客户感受到超预期的体验!当然还可以搭配小程序商城来进行裂变营销,快速获客。

 

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作者:逸店电商 来源:逸店电商
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